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  • 厂家出口受阻转内销 沈阳地板品牌打起价格战

      2009-05-07 00:00 爱居网 整理转载  进入论坛讨论
       又到了新宝5登陆地址的季节,今年受金融危机影响,许多家具出口企业将经营主战场转向国内。一些地板企业加大了高科技产品的推广力度,地板业在产品质量与价格的较量中开始重新洗牌。

      在3日结束的2009中国(沈阳)国际地板博览会上,三层实木复合地板等新型地板产品首次面向沈阳市民。

      大量新品沈阳首次上市

      三层实木复合地板、黄金眼地板、碳化木地板……在展会上,上百种地板产品首次进入沈城,吸引了不少市民的目光。

      辽宁省家具协会理事长祖树武介绍,金融危机导致不少出口企业转内销,因此,对地板企业来说,只有不断研发和创新技术含量高的专利产品,才能在竞争中立足生存。

      他举例说,三层实木复合地板,主要加大了环保的功效,既节约木材,又能在踩踏脚感上又与实木地板基本一致;碳化木地板,是通过改变地板的“木性”,降低含水率,从而达到防潮防水的效果;黄金眼地板是根据蜂巢应力系统研制,具有防变形、防裂纹、防潮、降音降噪等优势……“之前许多品牌主要是出口,现在都将目光转到国内了。不少样式都是首次在国内出现。”祖树武说。

      地板促销竞相降价

      地板出口欧美市场受阻,产品自然转向内销。在展会上,一直为定位为高端市场、在欧美市场占有率达70%以上的三层实木复合地板主打国内市场。

      三层实木复合地板源于欧洲,是目前欧洲木地板市场主流品类之一,我国的三层实木复合地板生产厂家有近百家,年产销量约2500万平方米,产品80%左右出口欧美。不过由于售价高,以及国内消费者认知率低,因此这种被定位为高端市场的产品也开始通过压低价格来争取市场。

      目前一轮大型的三层实木复合地板全国促销风暴活动正在进行中,从4月30日在全国各大终端开始,一直持续到5月17日,此前原价多在300-600元/m2三拼三层实木复合地板和独幅三层实木复合地板,现在分别以零售价179元/m2起和零售价为249元/m2起在各大卖场销售。

      多种高质量产品争相面市,传统的实木复合地板等商品的销售是否面临挑战?在展会上,往日很难看到9折以下的知名品牌地板都推出较大幅度的低折扣。

      采访中,商家普遍表示,由竞争引发的价格战在所难免。某地板公司副总经理王正德说:“商品之间的竞争一定包括价格方面。”他表示,当前不少高成本的地板产品都不得不通过压缩利润来争得市场,“迎合市场是非常重要的。”

      高科技产品加速行业洗牌

      近日由中国林产工业协会地板专业委员会,中国林科院木材工业研究所共同主办的“新趋势、新选择”行业发展高峰论坛透露,中国已成为世界第一木地板生产和消费大国,发展势头良好,每年均以20%左右的速度增长。

      不过金融危机使地板业受到一定的冲击。“当前,如何推动中国木地板业的共同发展、指导消费者科学理性消费,已成为木地板行业发展的当务之急。”祖树武说,从另一个角度讲,“危机”也带来了一定的机遇。“行业企业可以通过这段时间进行整合资源、提升管理、打造名牌,推进行业结构调整和技术创新。”祖树武称,发展高科技地板才是企业制胜之道。

      对于价格战的说法,祖树武认为只是暂时的,“木材的稀缺性导致了地板价格下调空间的有限,此外市场的硬性需求还是比较明显的,随着房地产市场的转暖,价格还会有所回升。”他笑着说,如果百姓有这方面需求,现在购买地板还是比较划算的。

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